순창고추장 마케팅사례
올리고당 첨가로 차별화 '제품의 다양함과 소비자의 믿음으로 승부 ' 대상은 청정원 순창고추장, 햇살담은 진간장, 순창된장 등 다양한 장류 제품을 종류별로 개발해 소비자들의 선택폭을 최대화하고 있다는 점에서 호평 받고 있다.또 한 번 내놓은 제품이라도 지속적인 업그레이드 작업을 벌이고 완전히 다른 신제품도 꾸준히 출시, 소비자들에게 늘 새로운 이미지를 심어주고 있다.주력 제품중 하나인 청정원 순창고추장은 물엿대신 장에…
니콘카메라 마케팅사례
우리나라 6.25전쟁 당시 외신 사진 중 압록강 부근의 전투장면 등 극한 지역의 사진이 니콘 카메라와 렌즈를 사용한 라이프지에만 계속 생생하게 보도되었다고 한다. 분명 니콘 카메라의 성능은 타제품에 비해 월등히 뛰어나다. 그렇다면 이런 니콘은 어떤 발전으로 지금의 세계적인 카메라 업체가 되었는지 알아보기로 하자. 1. 니콘의 발전사 니콘이 카메라 산업에 뛰어든 것은 제2차 세계대전 패전 직후인 45년…
네슬레 분유마케팅 ‘화제’
"우리 회사 제품 쓰지 마세요(?)" 한국네슬레가 자사 제품을 팔기 위한 분유 판촉활동은 제쳐두고 모유의 우수성을 홍보하고 있어서 화제다.윤리 마케팅에 나선 것이다. 이 회사는 지난해 하반기 "네슬레 난"으로 국내 분유 시장에 처음 진출하면서 "아기에게 가장 좋은 것은 모유입니다.성장기용 조제식을 먹이기 전에 의사나 전문가와 상의하세요"라는 문구를 분유 깡통 상단에 적어놨다.마치 흡연 경고 문구가 적힌 담배갑처럼.이것도 모자라 최근에는…
냉장쥬스시장의 마케팅사례
냉장유통 주스가 과일주스 시장의 지도를 바꾸고 있다.지난해 냉장유통주스 매출은 약 900억원대로 2000년의 700억원 규모에서 30% 가까이 급증했다. 지난해 국내 주스시장규모는 약 9,200억원으로 냉장유통주스 비중은 아직 10% 수준이나 업계에서는 이 시장의 성장가능성이 매우 높을 것으로 보고 있다.소비심리가 본격 회복되고 있는데다 건강에 좋은 고품질, 고과즙 주스를 선호하는 현상이 점차 확산되고 있다. 지난 1월 전체 주스시장이 한자리 성장에…
글락소의 위궤양약 시장공략
글락소(Glaxo)의 대표적인 히트상품인 잔탁(Zantac)이 나오기 전만 해도 세계의 위궤양약 시장은 스미스클라인(SmithKline)의 타가메트(Tagamet)가 지배하고 있었다.스미스클라인은 글락소의 미국시장진출이 가까워짐에 따라 1977년에서 1982년 까지 미국시장에서의 타가메트의 값을 20%나 내렸다. 그래서 글락소의 어떤 임원은 잔탁의 값을 타가메트보다 낮게 해야 한다고 주장하기도 했다. 그러나 글락소의 폴 기롤라미(Paul Girolami)회장은 잔탁이 여러가지 면에서 타가메트보다 훨씬 낫다고 확신했기 때문에 값을 그것보다 더 비싸게…
[귀뚜라미 보일러] 40년 장인정신이 브랜드 높여
귀뚜라미 보일러는 4년 연속 업계 브랜드 파워 1위를 차지했다.이는 40여 년간 장인정신으로 오직 보일러 하나만을 만들어 온 기술력을 바탕으로, 우수한 제품을 소비자에게 공급했기 때문이라고 회사측을 밝힌다.이 회사는 세계적 보일러 메이커다. 연간 1백만 대의 생산능력을 갖고 있다. 세계 최대 규모의 양산능력이라고 회사측은 소개한다. 연구 개발 능력도 있다. 무려 5백60여 가지의 발명 특허와 산업 재산권을 보유 중이다. 이를…
국순당 백세주 마케팅사례
국순당의 백세주는 지난 92년 출시 이후 외국산 주류와 희석식 소주가 장악하고 있는 국내 주류시장에 전통주의 바람을 몰고 온 제품이다. 백세주는 고래말부터 조선시대에 걸쳐 널리 마셔온 '백하주'의 신비한 제조 비법을 현대 과학기술로 복원시켜 계승한 명주이다. 특히 백세주를 빚는데 사용되고 있는 생쌀발효법은 지난 94년 국내 처음으로 KT(국산신 기술인증)마크를 획득했고 1998년과 2000년에는 벤처기업으로 인정받기 까지 했다. 생쌀발효법은 원료를…
구구크러스터 마케팅사례
본고장 美서도 최고 인기 롯데삼강의 구구콘은 처음 탄생한 곳은 90여년전인 1912년 미국이다.고급 아이스크림의 대명사로 미국에서 자리잡은 구구콘이 한국에서 첫 선을 보인 것은 지난 85년. 출기 초기부터 500원이라는 비싼 가격으로 소비자와 업계의 눈길을 끌었다.이후 '구구콘'과 업그레이드 상품인 '구구 크러스트'로 대표되는 '구구 패밀리'는 인기몰이에 나서며 국내 시장에 고급 아이스크림의 대명사로 자리잡았다.계절에 관계없이 꾸준한 인기를 누리고 있는 구구…